Breda Mix
De Breda Mix is een stadsbreed concept dat bezoekers op een persoonlijke manier laat kennismaken met het aanbod van Breda. Door inspiratie te bundelen en te vertalen naar concrete dagprogramma’s, maken we het makkelijker om de stad te ontdekken én verleiden we bezoekers om langer te blijven en vaker terug te komen.
Tekst: Fenne Verhoeven
April 2026
De vraag uit de stad
Bezoekers van Breda willen steeds vaker zelf bepalen hoe hun dag eruitziet. Niet één losse tip, maar een combinatie van plekken die past bij hun interesses en tempo. Tegelijkertijd kwam vanuit ondernemers, culturele instellingen en leisurepartners de wens om het aanbod in de stad beter met elkaar te verbinden.
Onderzoek, onder andere van NBTC, laat zien dat juist die combinatie van aanbod ervoor zorgt dat bezoekers gespreid worden, langer blijven en vaker terugkomen. Vanuit die gezamenlijke vraag is de Breda Mix ontstaan.
Eén concept, de hele stad
De Breda Mix helpt bezoekers om hun eigen dag in Breda samen te stellen, zowel offline als online. In de stad liggen gratis minigidsen, verspreid over vijftien locaties zoals de Explore Breda Store, de Grote Kerk en hotels. Online biedt explorebreda.com een interactieve tool waarmee bezoekers hun dag kunnen plannen en indelen.
Het concept speelt in op verschillende manieren waarop mensen de stad beleven. De Stadsontdekker, Levensgenieter, Cultuursnuiver en Gezinsavonturier. Geen vaste doelgroepen, maar herkenbare voorkeuren. Door het aanbod langs deze lijnen te organiseren, wordt het makkelijker om keuzes te maken die echt passen bij de bezoeker.
Breda door de ogen van Bredanaars
Om het concept persoonlijk en herkenbaar te maken, zijn de verschillende types gekoppeld aan echte Bredanaars. Zij delen hun ideale dag in de stad en laten zien wat Breda te bieden heeft.
In de minigidsen en online komen tips samen op het gebied van highlights, eten en drinken, shoppen en activiteiten. Bezoekers kunnen hun favoriete plekken selecteren, combineren en indelen in een programma dat aansluit op hun eigen tempo.
Digitale regie over je eigen Breda-beleving
Met de online tool krijgen bezoekers volledige regie over hun verblijf. Ze kunnen locaties opslaan, hun dag indelen in ochtend, middag en avond en hun persoonlijke planning eenvoudig aanpassen.
Bij de ontwikkeling van het platform is gekeken naar principes uit e-commerce, zoals het verzamelen van favorieten en het samenstellen van een ‘mandje’. Deze zijn vertaald naar een gebruiksvriendelijke manier om de stad te ontdekken. Zo worden bezoekers gestimuleerd om niet alleen bekende plekken te bezoeken, maar ook nieuwe delen van Breda te verkennen.
De persoonlijke dagprogramma’s zijn eenvoudig te delen met anderen. Daarmee verspreidt inspiratie zich op een natuurlijke manier en wordt het ambassadeurschap van bezoekers versterkt.
Samen ontwikkeld
De Breda Mix is ontwikkeld in nauwe samenwerking met de stad en in co creatie met partners. Samen met Marck Agency is het concept vormgegeven en doorontwikkeld tot een herkenbaar en toepasbaar product voor bezoekers.
Gedurende het proces hebben partijen als de Grote Kerk Breda, Stedelijk Museum Breda en Blind Walls Gallery meegekeken. Door het concept tussentijds met hen te toetsen, hebben we scherp gekregen of het aansluit bij de behoeften van hun bezoekers en waar nog kansen lagen om het te versterken.
Het Ondernemersfonds Breda was ook nauw betrokken bij de ontwikkeling. Samen is gekeken naar de selectie van het aanbod, met als doel een diverse en evenwichtige mix van plekken in de stad te laten zien. Ondernemers die uiteindelijk als tip zijn opgenomen, hebben meegekeken naar hoe zij worden gepresenteerd. Daarnaast hebben we via Chainels een oproep gedaan, zodat ondernemers zich konden aanmelden om onderdeel te worden van de Breda Mix.
Daardoor is de Breda Mix breed gedragen en sluit het aan bij wat er speelt in de stad. Het is een gezamenlijke manier om Breda sterker neer te zetten als bestemming.
Van inzicht naar uitvoering
De ontwikkeling van de Breda Mix begon met het verzamelen van inzichten uit onderzoek en gesprekken met partners in de stad. Op basis daarvan is een eerste concept uitgewerkt, waarin zowel de inhoud als de vorm zijn verkend.
Vervolgens is het concept getest en aangescherpt. De fysieke minigidsen zijn voorgelegd aan een echt publiek in de Explore Breda Store.
De Breda Mix is officieel gelanceerd tijdens de opening van het toeristisch seizoen op 1 april bij BAAI. Hiervoor zijn ook alle ondernemers en partners die als tip zijn opgenomen uitgenodigd. Zo werd het niet alleen een lancering van het concept, maar ook een gezamenlijk startmoment voor het toeristisch seizoen.
Zichtbaar in de stad en online
Vanaf de lancering wordt de Breda Mix actief onder de aandacht gebracht via een campagne, zowel online als in de stad. Minigidsen liggen op strategische plekken en via explorebreda.com kunnen bezoekers direct aan de slag.
De campagne bestaat uit advertising op social media en digitale schermen in de stad. Daarnaast ontvangen partners een toolkit om het concept via hun eigen kanalen te delen.
Duik in de tips van onze locals
Het effect
Met de Breda Mix maken we het voor bezoekers makkelijker om Breda op hun eigen manier te beleven. Tegelijkertijd zorgen we voor een betere spreiding van bezoekers door de stad en maken we het aanbod zichtbaarder.
Zo werken we samen aan een stad waarin bezoekers langer blijven, meer ontdekken en graag nog eens terugkomen. Het effect gaan we door middel van data inzichtelijk maken om het succes en vervolg te kunnen bepalen. Hierover later meer!