Dutch Game Week 2025: Breda als speelveld voor creativiteit, technologie en innovatie

Wat hebben we gerealiseerd?
Samen met Playgrounds ontwikkelden we een geïntegreerde strategie om de Dutch Game Week zichtbaar, herkenbaar en toegankelijk te maken voor inwoners, studenten, professionals en bezoekers. Onder de slogan ‘Dive into the World of Play’ zetten we in op vier pijlers:

1. Citydressing
In aanloop naar en tijdens het evenement werd Breda een zichtbaar onderdeel van de Dutch Game Week. De stad kreeg een herkenbare uitstraling die aansloot bij de speelsheid van de game-industrie en de nieuwe huisstijl van de Dutch Game Week. Zo werden banieren in de Willemstraat geplaatst, centercom-borden op strategische locaties opgehangen en digitale mupi’s en bereikborden ingezet. Ook narrowcasting bij onderwijsinstellingen droeg bij aan de zichtbaarheid en deelnemende locaties kregen aankleding met vlaggen, posters en raamborden. Daarnaast werd het Chassé Theater extra aangekleed met vlaggen bij de ingang, waardoor de Dutch Game Week overal in Breda zichtbaar was en bezoekers direct in de sfeer van het evenement werden gebracht.

2. Communicatie en publiekscampagne
Om een breed publiek te bereiken, van studenten en young professionals tot gezinnen en gamers, ontwikkelden we een crossmediale campagne die de verhalen en kracht van de game-industrie zichtbaar maakte. Terwijl Playgrounds zich richtte op professionals binnen de game-industrie, lag onze focus op het brede publiek. Hiervoor werd een landingspagina op explorebreda.com opgezet met onder andere blogs over waarom Breda een game stad is en met highlights van de Dutch Game Week. De campagne werd versterkt door sociale media, waar we reels, stories en gerichte social advertising inzetten om een groot publiek te bereiken. Daarnaast werd de Dutch Game Week geïntegreerd in de cultuurcampagne Zigzag en de B2C-nieuwsbrief. Als extra activatie ontwikkelden we een speurtocht door de stad, waarbij bezoekers symbolen bij locaties zoals het Stedelijk Museum Breda, Nieuwe Veste, Explore Breda Store en het Chassé Theater moesten vinden om kans te maken op een Nintendo Switch 2.

3. Nationale en internationale pers en media
Om de Dutch Game Week te positioneren als toonaangevend evenement binnen de game-industrie werkten we samen met Playgrounds aan een gezamenlijke media- en persaanpak. Zo verstuurden we minimaal zes persberichten naar regionale, landelijke en internationale media met diverse invalshoeken en ontwikkelden we een perskit met het volledige programma en achtergrondinformatie. We haalden de Grote Tech Show van BNR naar het Chassé Theater om live uit te zenden vanaf de Dutch Game Week Conference. Deze gezamenlijke aanpak zorgde ervoor dat de Dutch Game Week en Breda stevig op de kaart werden gezet.

4. Explore Breda Store
In de Explore Breda Store konden bezoekers via een expositie de wereld van games zelf ervaren. Zo konden ze de game The Knightling van Bredase studio Twirlbound spelen en werd het designproces van de game toegelicht, waardoor bezoekers een uniek kijkje kregen achter de schermen. Deze expositie bood een voorproefje van het evenement en zorgde voor directe interactie en storytelling met het publiek.

Het resultaat van onze gezamenlijke inzet
Dutch Game Week 2025 bracht een week lang de volle breedte van de game-industrie samen in Breda met een gevarieerd programma voor alle doelgroepen.

• 1 event, 1 nationale filmpremieré van Fanboy, 2 Bredase awardwinnaars (Twirlbound met de game The Knightling in de categorie Best Audio en het studententeam Dummy Detectives van BUas met de game The Final Print in de categorie Best Student Game), 1 uitverkochte Dutch Game Week Conference, 3 hoofdlocaties
• Stadsbrede zichtbaarheid door fysieke en digitale activaties
• Verhoogde betrokkenheid van bewoners, studenten en bezoekers
• Sterkere profilering van Breda als creatieve en technologische hotspot
• Directe interactie en storytelling via de Explore Breda Store en social mediakanalen.

Één conclusie is al duidelijk: Dutch Game Week versterkt de positie van Breda als stad waar de toekomst van games wordt gemaakt.