Royal Roots 2025
In 2025 werd het koninklijke verleden van Breda opnieuw zichtbaar en tastbaar. Van speurtochten en geschiedenislessen tot buitenexposities en nieuwsbrieven: bewoners en bezoekers konden de geschiedenis van de stad zelf ontdekken en beleven.
Tekst: Wietske Laudy
November 2025
Gerealiseerd als aanvullende opdracht
De rijke geschiedenis van Breda vormt een belangrijk fundament voor de stad, maar is niet altijd vanzelfsprekend zichtbaar. Royal Roots maakt ons verleden zichtbaar en relevant voor iedereen, zodat bewoners en bezoekers ervaren dat geschiedenis niet alleen van toen is, maar ook betekenis heeft voor nu. Het meerjarig programma draagt bij aan het versterken van de (inter)nationale positie van Breda en ondersteunt de duurzame ontwikkeling van de stad.
In 2025 lag de focus op het vergroten van de zichtbaarheid van Royal Roots en het versterken van het platform als overkoepelend huis van verhalen. Hierbij werden zowel online als offline activiteiten ingezet om het aanbod op een toegankelijke en publieksgerichte manier te presenteren. Met de ogen van vandaag werd gekeken naar toen het Breda dat we nu zien, is immers gevormd door het verleden.
Van plan naar uitvoering
De focus werd vertaald naar een on- en offline campagne met activiteiten op drie niveaus:
- Hygiëne: een always-on campagne via de website, socials en nieuwsbrief
- Hub: geschiedenislessen met Bredanaars
- Hero: buitenexpositie De geschiedenis rijmt
Door deze lagen te combineren werd het verhaal van Royal Roots breed zichtbaar en werd erfgoed toegankelijk voor diverse doelgroepen.
Zo kwam Royal Roots tot leven
Dit realiseerden we in 2025 om het koninklijke verleden van Breda zichtbaar te maken:
- Speurtocht Willem
Kinderen en gezinnen ontdekken historische plekken in de stad via opdrachten en raadsels. Leren en spelen komen samen, waardoor erfgoed laagdrempelig en interactief wordt beleefd. De speurtocht is verkrijgbaar in de Explore Breda Store en vormt een verrijking van het historische aanbod van de stad, die bovendien goed te combineren is met de Royal Route. Voor de zichtbaarheid van de speurtocht zijn social mediakanalen van Royal Roots, royalroots.nl, digitale mupi’s rondom de vakanties, online advertenties en het platform Explore Breda ingezet. Deze activiteit zorgt ervoor dat het verhaal van Breda’s koninklijke wortels direct beleefd kan worden door een breed publiek.
Bekijk hier de speurtocht
- Geschiedenislessen met Bredanaars
Drie lessen waarin drie Bredanaars elk één historisch verhaal op een persoonlijke en eigentijdse manier brengen. Door persoonlijke verhalen te koppelen aan het verleden wordt geschiedenis menselijk, herkenbaar en relevant voor een breed publiek. De lessen zijn onder de aandacht gebracht via de socials van Royal Roots, royalroots.nl en online advertenties.- Jimmy Rockx nam de kijker mee in het verhaal van de moord op Willem van Oranje.
Bekijk hier de geschiedenisles. - Marleen Hendrickx vertelde het verhaal van Anna van Saksen en haar pittige boekjes. Bekijk hier de geschiedenisles.
- Met Faye van der Vorst ontdekte men het verhaal over de transi-tombe van René van Chalon. Bekijk hier de geschiedenis.
- Jimmy Rockx nam de kijker mee in het verhaal van de moord op Willem van Oranje.
- Buitenexpositie ‘De geschiedenis rijmt’
Van 10 oktober t/m 2 november 2025 stond op het Kasteelplein de buitenexpositie De geschiedenis rijmt. Acht kunstwerken legden een verbinding tussen de verhalen van René van Chalon en Willen van Oranje en actuele vragen. Het bracht en verbond de exposities in het Stedelijk Museum Breda over Willem van Oranje en de Grote Kerk Breda over René van Chalon. Om zoveel mogelijk mensen te bereiken, werd de buitenexpositie gepromoot via flyers, social media, een persbericht, online advertenties en het platform Explore Breda. De buitenexpositie zorgde ervoor dat historische verhalen op een laagdrempelige manier èn op een iconische plek in de openbare ruimte beleefd konden worden en bereikte zo een groot publiek.
Lees hier meer informatie over de buitenexpoMini-docu over de expositie
- Tweemaandelijkse nieuwsbrief
In 2025 breidde Royal Roots de standaard zichtbaarheid uit met een extra communicatiekanaal: een tweemaandelijkse nieuwsbrief. Er zijn vier edities verstuurd, drie seizoensgebonden nieuwsbrieven en één speciale editie rondom de buitenexpositie De geschiedenis rijmt, waarmee de zichtbaarheid en betrokkenheid verder werden versterkt.
Resultaten en bereik
Royal Roots maakte erfgoed zichtbaar en beleefbaar en versterkte daarmee het merk Breda. Door historische verhalen toegankelijk, interactief en publieksgericht te presenteren, werd het verleden relevant voor het heden en is een stevig fundament gelegd voor toekomstige activiteiten, partnerschappen en een duurzame strategie. De concrete impact in cijfers wordt momenteel verzameld en volgt op een later moment.