TURF 2025: de stad als levende etalage voor creatieve technologie
TURF laat zien hoe technologie, cultuur en creativiteit samenkomen en draagt bij aan de positionering van Breda als internationale hotspot voor Toegepaste Technologie en Creativiteit.
Tekst: Wietske Laudy
December 2025
Gerealiseerd als aanvullende opdracht
Het stadsbrede event versterkt de zichtbaarheid van makers, ondernemers en creatieve initiatieven en zorgt voor een inspirerende ervaring voor bewoners, studenten, bedrijven en bezoekers.
Wat hebben we gerealiseerd?
Samen met TURF ontwikkelden we een plan om het event beter zichtbaar te maken en marketing- en communicatieactiviteiten te versterken. We zetten in op het promoten van het volledige programma, het versterken van de herkenbaarheid en het laten zien wat TURF inhoudt. Onze aanpak was gericht op vier pijlers:
1. Citydressing
De stad kreeg een duidelijke TURF-uitstraling: van banieren in de Willemstraat en centercom-borden op strategische locaties tot digitale mupi’s, narrowcasting bij onderwijsinstellingen en posters in de binnenstad. Ook deelnemende locaties kregen aankleding met vlaggen, signing en makelaarsborden. Zo werd de aanwezigheid van TURF overal in Breda voelbaar.
2. Explore Breda Store als centrale hub
De fysieke ontmoetingsplek bood bezoekers de kans het verhaal van TURF te ontdekken via drie makersverhalen: de oprichters van Honk Twee, de rol van Handpicked binnen TURF en de speciaal ontworpen TURF-sneaker van Fawl. Creatief kleinkunstduo Mannengriep trad live op, waardoor bezoekers direct werden meegenomen in de beleving van het event.
3. Online communicatie en social media
We ontwikkelden een mix van online middelen om TURF onder de aandacht te brengen bij bewoners, studenten, bedrijven en bezoekers. Een speciale landingspagina op explorebreda.com bevatte het volledige programma, achtergrondverhalen en makersverhalen. Via social media – met reels, teasers, stories en gerichte advertenties – werd een breed publiek bereikt. TURF werd bovendien geïntegreerd in de cultuurcampagne Zigzag en de B2C-nieuwsbrief.
4. Pers en media
We stemden de persbenadering gezamenlijk af en stelden diverse berichten op waarin TURF werd gepositioneerd in combinatie met het merkverhaal van Breda.
Wat heeft het opgeleverd?
Het programma varieerde van toekomstgerichte talks over technologie, kunst en nachtcultuur tot verrassende pop-ups in de binnenstad.
- 1 event, 40+ locaties, 70+ programmaonderdelen, 20+ partners
- Stadsbrede zichtbaarheid door fysieke en digitale activaties
- Verhoogde betrokkenheid van bewoners, studenten en bezoekers
- Sterkere profilering van Breda als creatieve en technologische hotspot
- Directe interactie en storytelling via de Explore Breda Store en social mediakanalen
TURF laat zien hoe een stad kan functioneren als levend canvas voor innovatie, technologie en cultuur. Met een gecombineerde inzet van fysieke, digitale en sociale activaties wordt een inspirerende en zichtbare ervaring gecreëerd die de positionering van Breda als creatieve hotspot versterkt. Door nauwe samenwerking wordt TURF verder verankerd als signature event van de stad, met een focus op jaarlijkse groei.