In een vogelvlucht
Voorwoord
Het jaar 2023 was een jaar van versnelling en opschakeling. Met de structurele hogere financiering is de meerjarenstrategie vertaald naar concrete en zichtbare activiteiten voor alle doelgroepen, zowel off- als online.
Het thema “samen de stad van morgen bouwen” resoneert in de stad en geeft goede energie om samen aan de slag te gaan. Het merkverhaal is leidend. Altijd. Dat helpt om telkens weer scherpe keuzes te maken en onze ambities waar te maken. Meer weten? Lees dan vooral verder.
Recap
Het is onze missie om meer mensen van Breda te laten houden. Een gastvrije, groene en innovatieve stad die voelt als thuis en waar iedereen het leven kan vieren en versieren. In onze strategie geven we richting voor ontwikkelingen in de stad, de wijze waarop we communiceren naar verschillende doelgroepen en hoe Breda zich toont aan de buitenwereld. Samen versterken we de identiteit van Breda als Stad van ontmoeting, Stad in het park en Internationale hotspot van toegepaste technologie.
Branding
Citybranding gaat over trots, draagvlak & ambassadeurschap en het met elkaar bouwen aan de reputatie en imago van Breda. We zetten de kwaliteiten van Breda in de etalage en willen dat die herkend worden door onze doelgroepen.
Cases
Om het merkverhaal consistent uit te dragen naar verschillende doelgroepen werken we jaarrond aan betrokkenheid en draagvlak onder bewoners, bestuurders en stakeholders. We bieden hun advies, inspiratie, toolkits, onderzoek en een online platform aan om het verhaal uit te dragen. Ook sturen we op externe merkkracht en trots van bewoners. Lees hieronder de cases.
Morning Bit(e)s: Creative City Lover
Tijdens de Morning Bit(e)s sessie van 28 november 2023 lag de focus op onze belangrijkste doelgroep: de Creative City Lover (CCL). Breda Marketing deelde haar doelgroeponderzoek met zo’n veertig belanghebbenden om hen kennis te laten maken met de CCL. Daarna blikten we terug op afgelopen zomer en wisselden we ervaringen uit.
Bredase Smaakmakers
Sommige Bredanaars verdienen het om gezien te worden. Belangeloos zetten ze zich in voor onze stad. Met hun energie maken ze veel los op sociaal, creatief of duurzaam vlak. De campagne ‘Bredase Smaakmakers’ brengt hun verhalen naar buiten.
Morning Bit(e)s: hallo Vlaanderen
Tijdens de Morning Bit(e)s sessie van mei 2023 lag de focus op onze zuiderburen. Wij verzamelden trends, feiten en cijfers. Jullie schoven aan voor een verrassend ontbijtje.
Dag van de Stadmakers ’23
Samen, de stad van morgen bouwen. Dat is de opgave van Breda. En tevens onze kracht. Op woensdag 1 februari presenteerden we de citymarketing strategie 2023-2026 tijdens de Dag van de Stadmakers.
Frisse middelen voor Breda Marketing
Tussen 2018 en 2023 ontwikkelde Breda Marketing zich tot een volwaardige citymarketing-organisatie. Een team barstend van ambitie, dat doelgericht werkt aan een duidelijke taak. Samen met creatieve partners uit Breda, zetten we onze mooie stad op de kaart. In 2024 lanceerden we een nieuwe huisstijl en website om de groei van Breda Marketing recht te doen.
Making
Met citymaking bedoelen wij dat we de (publieke) ruimte, plek of straat of een plek als podium, ontmoetingsruimte en speeltuin benutten om binding en beleving te creëren voor (nieuwe) bewoners, bezoekers, ondernemers en studenten.
Cases
Citymaking zorgt voor een beweging die enerzijds inspeelt op het mooier en (be)leefbaar maken van Breda en anderzijds inspeelt op de trots en het welzijn (fysiek, mentaal en sociaal gezond) van de diverse doelgroepen. Een beweging die tevens zorgt voor het aantrekken van nieuwe bewoners, bedrijven, studenten en bezoekers. Lees hieronder hoe we dat aanpakten.
Explore Breda
Creative City Lovers helpen om initiatieven van de grond te krijgen, en co-creëren zo de stad van morgen. Ze zijn nieuwsgierig, houden van avontuur, en gaan graag buiten de gebaande paden. Vanuit het concept ‘Explore’ willen we de doelgroep verleiden om in Breda op verkenning te gaan.
Explore Green Breda
Verduurzaming is een wereldse uitdaging die vraagt om individuele actie. In onze stad zien we prachtige initiatieven die op lokaal niveau verandering mogelijk maken. We koesteren deze ondernemers, en vergroten met liefde hun impact.
Op weg naar de ‘VVV van morgen’
Breda doet het sinds 2020 zonder VVV. In de stad is de behoefte aan een fysiek informatie- en ontvangstpunt voelbaar. In welke vorm zou zo’n plek succesvol kunnen zijn? Breda Marketing heeft de stad gevraagd om mee te denken.
De Rode Draad
Dankzij de tomeloze inzet van ondernemende creatievelingen, ontstaat een nieuw stukje Breda. Hoe helpen we bewonders en bezoekers om het Havenkwartier te ontdekken?
Explore Creative Breda
De route Explore Creative Breda leidt geïnteresseerden langs creatieve hotspots. Deze mogen – nee, moeten– door een breder publiek ontdekt worden, zeker door Creative City Lovers. Dat is van groot belang voor de ontwikkeling van Breda.
Marketing
Met citymarketing willen we onze doelgroepen aanspreken en in beweging brengen. We kiezen heel gericht en proberen zo persoonlijk mogelijk hen te bereiken.
Cases
We doen continu onderzoek naar de klantreizen, behoeftes en trends en bouwden de afgelopen jaren aan onze eigen kanalen. We hebben daardoor inmiddels de nodige ervaring en inzichten opgedaan. Daardoor wordt niet alleen onze content steeds sterker, onze inzichten groeien en zo kunnen we nog slimmer kiezen.
Explore: Creative City Lover
Natuurlijk is in Breda iedereen welkom. We richten de communicatie op een specifiek type persoon: de Creative City Lover. In samenwerking met MarketResponse hebben we kwalitatief onderzoek uitgevoerd naar deze doelgroep.
Eerste stap richting talenten en bedrijven
Breda, een stad die barst van innovatieve bedrijven, kwalitatief onderwijs en eigenwijze broedplaatsen. Aan Breda Marketing de uitdaging om twee nieuwe doelgroepen te laten zien waarom Breda de stad is om te studeren en te werken. Met Bredaas talent in de hoofdrol.
Specials
Royal Roots Breda
Het koningshuis vestigde zich in Breda en bracht de stad allure en ambitie. Hun keuze vormde Breda als bourgondische ontmoetingsplek. Koninklijke wortels maken deel uit van onze identiteit. Het is belangrijk om deze geschiedenis relevant te houden.
’t Zoet: een nieuw stadsdeel in ontwikkeling
Breda maakt de komende jaren een schaalsprong: Breda groeit van een stad van 185.000 naar 220.000 inwoners en het centrum breidt zich uit met de aankoop van ‘t Zoet. Hoe maken we van dit nieuwe gebied een aantrekkelijke plek om te wonen, te werken en te recreëren en daarmee een échte aanwinst voor onze stad?
Impact
Na een enorme groeisprong in 2022 verlegden we in 2023 onze focus meer naar kwaliteit i.p.v. kwantiteit en bouwden we aan een kwalitatieve content en netwerk van influencers, pers en media. Ook verkenden we TikTok als nieuw kanaal waarmee we nog beter in staat zijn een brede doelgroep aan te spreken op sociale media. Bekijk hier onze resultaten.
Nawoord
Nawoord
De resultaten sterken ons enorm om koers te houden.
We voelen ons gesterkt door het vertrouwen van de gemeente Breda, bewoners en vele stakeholders in de stad om koers te houden. Wat ons betreft mag het tempo nog hoger maar uiteraard is en blijft kwaliteit altijd voorop staan.
We kijken uit naar o.a. de opening van de Explore Breda Store, de lancering van het nieuwe platform en het placemaking concept van ’t Zoet. Mooie concrete projecten die impact gaan maken. Ook blijven we kijken welke kansen we onderweg oppakken die het merk versterken. Denk aan de opening van de Mark en de certificering van Breda als NationalParkCity.
Houd ons dus in de gaten!