Breda als stedelijke bestemming binnen ‘Goed Leven is aan jou’ campagne
‘Goed Leven is aan jou’ is een meerjarige campagne van Brabant Partners, waarin Brabant wordt gepositioneerd als een aantrekkelijke, toeristische bestemming.
Tekst: Joyce Wijnen
jaarrond 2025
De campagne draait om echte verhalen, echte mensen en herkenbare momenten, en richt zich op bezoekers uit Nederland, Vlaanderen en Noordrijn-Westfalen. Binnen dit overkoepelende verhaal krijgen steden en regio’s de ruimte om hun eigen identiteit en aanbod zichtbaar te maken.
Meer zichtbaarheid door collectieve kracht
Breda wil zich positioneren als een onderscheidende stedelijke bestemming voor korte en meerdaagse verblijven. Een stad waar cultuur, horeca, retail en evenementen samenkomen en die aantrekkelijk is voor bezoekers uit binnen- en buitenland.
De samenwerking met Brabant Partners binnen de campagne biedt Breda toegang tot een schaal en zichtbaarheid die zelfstandig niet te realiseren is. Door mee te bewegen in een sterk provinciaal merkverhaal, openen zich nieuwe wegen richting internationale markten. Eén uitgangspunt is daarbij leidend: altijd zichtbaar blijven vanuit het merk Breda, met een eigen identiteit en herkenbaar profiel. Deze aanpak sluit aan bij de bredere citymarketingstrategie van Breda. De campagne is daarmee geen los project, maar een logisch onderdeel van een meerjarige inzet op toeristische profilering.
Lokaal merk binnen een provinciaal verhaal
Binnen de campagne ‘Goed leven is aan jou’ vervullen wij een dubbele rol. Enerzijds als merkbewaker, die ervoor zorgt dat Breda consequent en onderscheidend zichtbaar is binnen de Brabantse verhaallijn. Anderzijds als content- en aanbodspartner, die lokale verhalen, beelden en perspectieven aanlevert die passen binnen het thema ‘Goed Leven’.
Samen met Brabant Partners wordt gewerkt vanuit gelijkwaardigheid. Waar Brabant Partners verantwoordelijk is voor de provinciale campagneontwikkeling en internationale distributie, brengen wij het lokale verhaal in: echte plekken, echte mensen en herkenbare momenten die Breda typeren. Via afstemming op het gebied van media, pers en influencers wordt de zichtbaarheid van Breda versterkt, altijd in lijn met de eigen strategie en positionering.
Campagnebeelden
Eerste resultaten van een meerjarige inzet
De campagne ‘Goed Leven is aan jou’ is in 2025 gestart en laat in het eerste jaar positieve ontwikkelingen zien op provinciaal niveau, waarvan Breda als stedelijke bestemming meeprofiteert. Uit onderzoek blijkt dat de spontane naamsbekendheid van Brabant in België is gegroeid van 27% naar 51%, een duidelijke indicatie dat het merkverhaal sterker is gaan landen. Daarnaast laten trends in België en Duitsland een lichte tot gematigde groei zien in korte en meerdaagse verblijven richting Brabant, met specifieke interesse in stedentrips, cultuur en horeca.
De campagne is niet aan te wijzen als directe oorzaak van meer bezoekers, maar draagt aantoonbaar bij aan de zichtbaarheid, herkenning en aantrekkingskracht van Brabant als bestemming. De kracht zit in het collectief en in herhaling. Door meerjarig en consistent aanwezig te zijn in relevante markten, ontstaat een fundament waarop steden als Breda kunnen meebewegen en doorgroeien.
Deze case laat zien hoe we, vanuit een duidelijke merkstrategie en in gelijkwaardige samenwerking met provinciale partners, werken aan duurzame toeristische zichtbaarheid. Niet als losse campagne, maar als onderdeel van een gezamenlijke beweging waarin lokaal karakter en collectieve kracht elkaar versterken.