Zichtbaarheidscampagne binnenstad: je blijft voor Breda
Een dag in de binnenstad begint vaak met een plan. Even een winkel in, iets halen, snel weer door. Maar Breda werkt anders. Hier blijf je hangen. Voor een lunch die uitloopt, een onverwachte ontdekking of een moment dat je niet had gepland.
Met de binnenstadscampagne laten we precies dat gevoel zien. We verleiden bezoekers niet alleen om te komen, maar vooral om te blijven.
Tekst: Nicky Basstein
Maart 2026
Waarom we de binnenstad opnieuw laden
De binnenstad van Breda is het kloppend hart van de stad. Een plek waar mensen komen om te winkelen, maar juist blijven voor alles daaromheen. Tegelijkertijd verandert het speelveld. Retail staat onder druk door toenemende concurrentie, stijgende kosten en veranderend bezoekgedrag. Bezoekers komen gerichter en zijn kritischer in hoe en waar ze hun tijd besteden.
Juist daarom is het belangrijk om te blijven investeren in de aantrekkingskracht van de binnenstad als totaalbeleving. Want recreatief winkelen blijft het belangrijkste bezoekmotief, vaak in combinatie met horeca en andere vormen van beleving. Daar ligt de kans.
Hoe zorgen we dat bezoekers niet alleen komen met een plan, maar zich laten verrassen en hun bezoek uitbreiden tot een complete dag in de stad?
Samen met Ondernemersfonds Breda en creatief bureau Goedzooi ontwikkelden we daarom een meerjarige campagne, met retail als startpunt en beleving als versterker.
Met één doel: bezoekers inspireren om vaker te komen, langer te blijven en meer te ontdekken.
Hoe we van plannen naar blijven gaan
De kracht van de campagne zit in een simpel, herkenbaar inzicht: je komt met een reden, maar je blijft voor wat je niet had gepland.
Vanuit dat idee ontwikkelden Goedzooi het concept:
‘Je komt voor Breda, je blijft voor zoveel meer.’
We laten de stad zien als een plek van contrasten. Waar een doelgericht bezoek moeiteloos overgaat in een complete dagbeleving.
Dat vertaalden we naar herkenbare situaties zoals:
- je komt voor het boek, je blijft voor dat ene verhaal
- je komt om te shoppen, je eindigt op het water
- je komt voor een hapje, je blijft voor een avond vol beleving
Deze verhaallijnen vormen de basis van de campagne en laten zien hoe divers en verrassend de binnenstad is, van retail tot horeca, cultuur en leisure.
We kiezen bewust voor een campagne met meerdere situaties en momenten in het jaar. Zo brengen we de diversiteit van de binnenstad in beeld, van branches en sfeergebieden tot straten en plekken, en spreken we een brede groep bezoekers aan.
We kiezen bewust voor campagnemomenten in het voorjaar en najaar, rondom belangrijke retailperiodes. Deze momenten zijn niet willekeurig gekozen. Op basis van analyse van bezoekersaantallen en gedrag in de binnenstad sluiten we aan op periodes waarin bezoekintentie en activiteit het hoogst zijn.
Met deze campagne, met name gericht op het retailaanbod in Breda, zijn we zichtbaar bij dagbezoekers van de binnenstad. Tegelijkertijd levert de campagne waardevolle inzichten op in gedrag en interesses van de doelgroep, zoals koopbehoeften, online zoekgedrag en populaire bezoekmomenten.
Het campagneformat is bewust duurzaam opgezet. Zo bouwen we de komende jaren verder aan een herkenbare en onderscheidende boodschap die blijft hangen.
Wat we hebben gedaan
Met deze aanpak vertaalden we het concept naar een concrete campagne die zichtbaar is op meerdere momenten in het jaar. De eerste campagneperiode draaide rondom Breda Straalt en vormde de basis voor verdere optimalisatie en doorontwikkeling. In het voorjaar en najaar volgen nieuwe campagnemomenten, gericht op belangrijke retailperiodes.
We ontwikkelden een geïntegreerde campagne waarin online en offline zichtbaarheid samenkomen.
De campagne richt zich primair op dagbezoekers van de binnenstad van Breda, met retail als belangrijk bezoekmotief. Binnen deze brede doelgroep richten we ons op verschillende interesses, zoals winkelen, cultuur, horeca en vrije tijd.
De campagne draait om unieke, beeldgedreven scenario’s die het contrast zichtbaar maken tussen reden van bezoek en de beleving die volgt. Geen abstract verhaal, maar situaties waarin je jezelf direct herkent.
Deze visuele verhaallijn is doorvertaald naar verschillende on- en offline middelen:
- Landingspagina op Explore Breda, waar bezoekers hun dag verder kunnen plannen
- Social advertising (Facebook & Instagram)
- Outdoor media zoals digitale mupi’s en bereikborden
De campagne is modulair opgebouwd. Dat betekent dat we eenvoudig nieuwe scenario’s kunnen toevoegen, afgestemd op seizoen, moment en doelgroep, terwijl het overkoepelende verhaal herkenbaar blijft.
Tijdens de eerste campagneperiode lag de focus op het testen van boodschap en kanalen. Op basis van deze resultaten maken we gerichte keuzes en optimalisaties voor de volgende campagnemomenten.
De eerste periode laat zien dat de campagne direct impact maakt, zowel in bereik als activatie.
- 480.000+ advertentieweergaven
- 210.000+ bereikte personen
- 17.400+ klikken (CTR: 3,5%)
Ook op het platform zien we effect:
- 9.475 sessies op de binnenstadspagina
De combinatie van sterke creatives en gerichte inzet op Facebook en Instagram zorgt voor efficiënte campagnes met hoge betrokkenheid. Deze inzichten gebruiken we om de volgende campagnes verder te optimaliseren.
Zo bouwen we stap voor stap aan een binnenstad die niet alleen bezocht wordt, maar beleefd. Je komt voor Breda, je blijft voor zoveel meer.