Breda als National Park City
Breda is al jaren een stad waar groen en stedelijk leven vanzelfsprekend samenkomen. Van het Mastbos en het Markdal tot parken, singels en groene initiatieven in de wijken. Met de toekenning van de National Park City-status in mei 2025 kreeg dat bestaande verhaal een internationale erkenning.
Tekst: Joyce Wijnen
mei 2025
De opdracht van de Gemeente Breda aan Breda Marketing was helder: zorg voor trots en bewustwording onder inwoners en positioneer Breda nadrukkelijk als een vooruitstrevende, groene stad. Niet door natuur abstract te maken, maar door te laten zien dat groen in Breda overal voelbaar is. Dichtbij, toegankelijk en van iedereen.
National Park City werd daarmee geen los label, maar een logisch vervolg op de bredere stadspositionering: Groen, Gastvrij en Grenzeloos. Een verhaal dat Breda Marketing al langer uitdraagt, onder andere via de Groene Route en eerdere groene campagne.
Van titel naar tastbaar verhaal
Breda Marketing was verantwoordelijk voor de strategie, contentontwikkeling en kanaalregie. Om National Park City betekenis te geven, kozen we voor een contentgedreven aanpak rondom de bekendmaking van de status: voorafgaand aan, tijdens en na het moment van toekenning.
Het National Park City-verhaal kreeg vorm op explorebreda.com, waar een centrale National Park City-landingspagina werd ontwikkeld en het verhaal werd verdiept met blogs die uitleggen waarom Breda deze status verdient. Plekken werden uitgelicht waar natuur in de stad voelbaar is en bestaande en nieuwe groene initiatieven kregen een podium. Zo werd niet alleen duidelijk wat National Park City inhoudt, maar vooral wat deze titel betekent voor het dagelijks leven in Breda.
Onze impact: zichtbaarheid, bereik en betrokkenheid
Via Instagram en Facebook werd het verhaal verder verspreid met inspirerende beelden en concrete voorbeelden van groen Breda, die doorverwezen naar de ladingspagina en blogs op explorebreda.com. De campagne was herkenbaar en laagdrempelig, met als doel om trots aan te jagen en zoveel mogelijk inwoners te bereiken en mee te nemen in het verhaal. Met gerichte social advertising werd het bereik vergroot en verkeer naar de content gestimuleerd.
- Online ads: 141.348 weergaven · 875 kliks
- Socials organisch: 35.684 weergaven · 33.565 bereik · 684 interacties
- Explorebreda.com: 928 sessies
Naast online kanalen werd National Park City ook zichtbaar in het straatbeeld. Met digitale mupi’s en bereikborden kwam het verhaal letterlijk terecht tussen het groen waar het over gaat. De samenwerking met de Gemeente Breda en de Stichting National Park City was hierin intensief en inhoudelijk, waarbij alle partijen bijdroegen aan een consistente en herkenbare uitstraling.
De campagne rondom National Park City zorgde voor brede zichtbaarheid en actieve betrokkenheid onder inwoners van Breda. Door National Park City te koppelen aan bestaande thema’s en een consistente contentlijn, werd de status niet als een eenmalig nieuwsfeit gepresenteerd, maar als een logisch onderdeel van Breda’s groene identiteit.
De case laat zien hoe Breda Marketing, in nauwe samenwerking met partners, een internationale titel weet te vertalen naar een herkenbaar, lokaal en gedragen verhaal. Een verhaal dat niet alleen informeert, maar ook inspireert en bijdraagt aan trots op de stad.