Erfgoed Breda – Tenminste Houdbaar Tot
Erfgoed Breda kijkt opnieuw naar erfgoed: niet als verleden tijd, maar als een levend verhaal dat we samen maken. Met het concept Tenminste Houdbaar Tot, ontwikkeld in nauwe samenwerking met creatief bureau Goedzooi, brachten we het nieuwe erfgoedbeleid van Gemeente Breda tot leven. Geen beleidsstuk, maar een beleving.
Tekst: Fenne Verhoeven
Mei 2026
Hoe Breda erfgoed opnieuw positioneert als iets levends
Gemeente Breda werkt aan een vernieuwde erfgoedaanpak. Niet langer erfgoed als ‘stenen en monumenten’, maar als een breed en dynamisch geheel van verhalen, tradities, plekken, rituelen, archeologie en gedeelde herinneringen.
Met de presentatie van het ambitiedocument in januari 2026 werd een nieuw hoofdstuk geopend. Breda Marketing kreeg de opdracht om dit verhaal tot leven te brengen met zowel een campagne als een evenement.
Onderzoek liet zien dat 87% van de inwoners trots is op Breda en 84% weleens een erfgoedactiviteit bezoekt. Toch wordt erfgoed vaak gezien als iets van ‘toen’. Vooral jongeren en nieuwe Bredanaars voelen zich er niet vanzelfsprekend door aangesproken.
Het concept: Tenminste Houdbaar Tot
Samen met Goedzooi ontwikkelden we het concept Tenminste Houdbaar Tot: een creatieve vertaling van erfgoed als iets dat blijft bestaan zolang verhalen worden doorgegeven.
Het concept draait om de gedachte dat erfgoed geen afgesloten hoofdstuk is, maar voortdurend verandert, wordt aangevuld en opnieuw betekenis krijgt. Erfgoed blijft houdbaar zolang we de verhalen blijven vertellen.
De beeldtaal van etiketten, ingrediënten en THT-labels maakte erfgoed toegankelijk, speels en herkenbaar in het straatbeeld.
Het concept vormde de kapstok voor:
- een brede stadscampagne via social media en digitale en analoge mupi’s;
- een campagnelandingspagina;
- vier verdiepende verhalen van echte Bredanaars;
- en het evenement waarin het ambitiedocument werd gepresenteerd.
De uitdaging: erfgoed opnieuw framen als identiteit. Als iets van nu. Als iets dat iedereen mee vormgeeft.
De campagne
De campagne richtte zich op bewustwording, trots en herkenning. En op het besef dat erfgoed veel meer is dan stenen.
Daarom werkten we niet met acteurs of fictieve voorbeelden, maar met echte Bredanaars die hun verhalen deelden. Hun stemmen gaven de campagne geloofwaardigheid en gelaagdheid.
Sommige Bredase verhalen verdienen eeuwige houdbaarheid: tradities die worden doorgegeven, herinneringen die blijven rondzingen, momenten die je meeneemt. Samen kiezen we wat we koesteren en zo houden we Breda levend.
Vier verdiepende verhalen lieten erfgoed zien zoals het wordt beleefd door de mensen die het dragen:
- Het logo dat terugkwam; een icoon dat generaties NAC-supporters verbindt;
- Wanneer ut Kielegat ontwaakt; over de magie en saamhorigheid van carnaval;
- De toren die blijft klinken; over de Grote Kerk als levende stem van de stad;
- Het verhaal dat overbleef; over herinneringen die zichtbaar onderdeel worden van het stadsweefsel.
Het evenement
Op 14 januari 2026 werd het nieuwe erfgoedbeleid onthuld. Goedzooi en Breda Marketing ontwikkelden een avond waarin de thema’s bewaren, beleven en delen centraal stonden.
Geen traditioneel programma, maar een mix van muziek, performances, interviews, eten, scènes en storytelling. De avond bracht erfgoed terug naar de mensen die het dragen: supporters, carnavalsvierders, makers, muzikanten en bewoners.
Resultaat & impact
De aanpak zorgde voor:
- meer dan 5.000 bezoeken aan de campagnepagina;
- meer dan 1.000 bezoeken aan de verdiepende verhalen;
- een CTR van gemiddeld boven de 1%;
- een breed doelgroepbereik via social media en outdoor;
- en een volledig volgeboekt evenement.
De campagne en het evenement legden het fundament voor een toekomstgericht erfgoedbeleid gericht op samen verder bouwen.