Nationale City- en Regiomarketing Trofee 2025
Op 5 juni 2025 vond tijdens het Nationaal Congres Citymarketing in Rotterdam de uitreiking plaats van de Nationale City- en Regiomarketing Trofee 2025, waarvoor we genomineerd waren. Hoewel de trofee uiteindelijk naar Almere City Marketing ging, overheerst bij ons vooral trots: op de erkenning van de koers die we als stad zijn ingeslagen, en op de kracht van onze samenwerking.
Tekst: Wietske Laudy
mei 2025
Citymarketing nieuwe stijl
De Nationale City- en Regiomarketing Trofee wordt jaarlijks uitgereikt door Netwerk Citymarketing Nederland. De prijs beloont organisaties die op inspirerende wijze bijdragen aan de professionalisering en ontwikkeling van het vakgebied. Wij zijn trots op de nominatie, een erkenning van hoe Breda als stad samenwerkt aan trots, groei en verbinding. Een sterk verhaal vertel je immers nooit alleen.
Breda brengt het samen
Breda is in beweging. De stad groeit in de komende jaren van 188.000 naar 205.000 inwoners. Deze fysieke en mentale schaalsprong vraagt om visie, samenwerking en daadkracht. Want hoe bouw je als stad op zo’n moment gezamenlijk aan: één stad, één verhaal, één merk? Door met hart voor de stad en elkaar, denkers en doeners bij elkaar te brengen en een sterk merk en duidelijke positionering te ontwikkelen. Met die insteek werd in 2016 het Verhaal van Breda opgeschreven. Een jaar later werd Breda Marketing opgericht met een duidelijke missie: breng de stad samen met stadspartners in beweging, etaleer en versterk de kwaliteiten van Breda. Sindsdien zetten we ons in voor dit verhaal, gebouwd op drie merkwaarden: Groen (Stad in het Park), Gastvrij (Stad van Ontmoeting) en Grenzeloos (Stad van Oplossingen). Dit doen we onder de belofte “Breda brengt het samen,” waarbij we samen met de gemeente, bewoners, bedrijven, kennisinstellingen en culturele partners bouwen aan een toekomstbestendige stad waarin iedereen het leven kan vieren.
Van visie naar beweging
Dit begint met het bij elkaar brengen van creatieven, voorlopers en kartrekkers, want zij zijn cruciaal in het voortbrengen van de stad. De oprichting van het Design Team was het vliegwiel voor andere samenwerkingen, coalities en het verbinden van verschillende communities. Samen met het Design Team ontwikkelden we een merkstrategie en een aangescherpte merkidentiteit. Dit vertaalden we in praktische tools en campagnes, die inmiddels terugkomen in city dressing, evenementen, online platforms én de communicatie van onze partners.
Resultaten die spreken
In 2024 lanceerden we Explore Breda, een innovatief platform dat de stad toegankelijk maakt via de fysieke Explore Store, website, app en stadsschermen. Met gepersonaliseerde content verbinden we verhalen, mensen en plekken, en bieden we lokale makers een podium. Dit heeft geleid tot indrukwekkende resultaten: 31 miljoen Google-vertoningen, 700.000 unieke websitegebruikers, 11,7 miljoen social media-impressies, 25.000 bezoekers in de Explore Breda Store in het eerste jaar en 1,5 miljoen stadsbezoekers. Ook het culturele en erfgoedaanbod van de stad kreeg een flinke impuls via campagnes als ZigZag door Breda en het Nassau-programma Royal Roots. De samenwerking met culturele iconen als BredaPhoto, Game Week, Breda Robotics en TURF leidde tot meer bereik en versterking van de profilering van Breda als Stad van Oplossingen.
Maar achter deze cijfers zit meer dan bereik alleen. Er is een nieuwe energie in de stad voelbaar. Bedrijven, onderwijs en cultuur versterken elkaar en het merk Breda speelt een centrale rol in strategische stadsontwikkeling. We dragen bij aan cultuurzichtbaarheid, placemaking, evenementenbeleid en programmering van grote events. Een bewijs dat het merk Breda écht leeft.
Waarom deze nominatie telt
In nog geen zeven jaar tijd is Breda Marketing uitgegroeid van een traditionele VVV tot een strategische citymarketingorganisatie die richting geeft aan de stad van morgen. We laten zien dat citymarketing werkt, als je durft te kiezen, samenwerkt en bouwt met hart voor de stad.
Van student tot stadmaker, van inwoner tot ondernemer, samen brengen we het verhaal van Breda tot leven. En dat is waarom deze nominatie extra bijzonder is.
Samen bouwen we aan de stad van morgen