Activatiecampagne voor explorebreda.com

Waarom deze activatiecampagne?
Breda barst van het aanbod: festivals, concerten, tentoonstellingen, horeca, winkels, routes, kinderuitjes en verhalen van locals. Al dat aanbod is te vinden op explorebreda.com, maar lang niet iedereen weet dat dit hét platform is waar alles samenkomt. Met deze activatiecampagne wilden we dat veranderen. We willen dat bewoners explorebreda.com herkennen als hét platform om de stad te beleven. Of je nu op zoek bent naar een nieuw restaurant, een verrassend uitje, een bijzonder bedrijf of praktische informatie. 

Daarnaast hadden we een tweede doel: een campagne die vaker inzetbaar is en zichtbaarheid geeft in de ‘daluren’. Geen eenmalige knaller, maar een concept dat we meerdere keren per jaar kunnen gebruiken. Juist in periodes waarin er minder grote campagnes draaien, willen we tóch aanwezig blijven bij bewoners. Zo bouwen we stap voor stap aan herkenning: 

Tegelijkertijd draagt de activatie bij aan onze digitale doelen: meer verkeer naar explorebreda.com, meer gebruik van het platform én een sterkere positie van Explore Breda als merk. 

Zo trokken we alle ogen naar explorebreda.com
9CA koos voor een campagneconcept dat niet te missen is: grote, speelse ogen en korte, scherpe teksten als “BEST GEK”, “NOGAL BIZAR” en “REDELIJK APART” zorgen voor stopping power. De boodschap die daarop volgt: het is eigenlijk best vreemd als je je eigen stad niet goed kent, zeker als er een website is waar je alles kunt ontdekken over Breda. 

Die combinatie van scherpe teksten, grote ogen en krachtige fotografie zorgt voor een creatieve en opvallende campagne In alle uitingen verwijzen we naar één duidelijke call-to-action: explorebreda.com, het platform om Breda te beleven. 

Voor de middelenmix kozen we bewust voor een combinatie van online en outdoor: 

• Google Display: om bewoners online meerdere keren subtiel te raken. 

• Facebook- en Instagram-ads: met opvallende beelden in de tijdlijn en stories. 

• Outdoor media: digitale mupi’s en bereikborden op drukke plekken in de stad. 

Na akkoord op het concept draaiden we de campagne twee keer in 2025: 

• In april startten we met één key visual. Deze flight liep ongeveer drie weken en fungeerde als eerste kennismaking met het campagnebeeld. Dit gaf ons ook de kans om te leren. 

• In juli volgde een tweede flight. Daar voegden we twee extra, krachtige beelden aan toe en draaiden we de campagne ongeveer zes weken door de zomer heen. 

Zo bouwden we stap voor stap aan herkenning: bewoners zagen dezelfde stijl en boodschap terug op verschillende momenten en plekken in de stad. 

Wat deze aanpak oplevert
Met deze activatiecampagne hebben we een herkenbaar en herbruikbaar campagneconcept neergezet dat we meerdere keren per jaar kunnen inzetten. Geen eenmalige campagne, maar een format dat meegroeit met het aanbod van de stad. 

De campagne zorgt voor: 

• Meer zichtbaarheid voor explorebreda.com bij bewoners, ook in periodes zonder grote themacampagnes. 

• Bewustwording dat er één logisch platform is voor alles wat er in Breda te doen is. 

• Een duidelijke traffic-push richting explorebreda.com, via zowel online als outdoor contactmomenten. 

• Een sterkere positie van Explore Breda als merk: speels, opvallend en tegelijk praktisch en behulpzaam. 

Met relatief beperkt mediabudget hebben we een stevig bereik én concreet verkeer naar explorebreda.com gerealiseerd. Over de twee flights samen leverde de campagne het volgende op: 

• 567.070 impressies op Google Display, Instagram en Facebook 

• 7.821 klikken naar explorebreda.com 

• Een gemiddelde CTR van 1,38% over alle kanalen 

• Een gemiddelde CPC van € 0,23 

De komende periode kunnen we het concept verder doorontwikkelen, bijvoorbeeld door nieuwe beelden of thema’s toe te voegen, in te spelen op seizoenen of specifieke campagnes te koppelen aan landingspagina’s op explorebreda.com. Zo blijft de campagne fris, terwijl de herkenbare basis hetzelfde blijft.