Breda Straalt 2025: een winterprogramma dat de stad samenbrengt
Breda Straalt is het winterprogramma van Breda waarin licht, warmte en samenzijn centraal staan. In samenwerking met Ondernemersfonds Breda ontwikkelden we een campagne die inwoners en bezoekers uitnodigde om de binnenstad ook in de wintermaanden te blijven ontdekken.
Tekst: Cato van der Wal
December 2025
Van eind november tot begin januari kreeg dat verhaal zichtbaar vorm in de stad. De binnenstad werd één samenhangend decor voor ontmoeting en winterse beleving, gebundeld in één herkenbaar programma dat verschillende plekken, momenten en activiteiten met elkaar verbond onder de naam Breda Straalt.
Breda laten stralen in de winter
In de wintermaanden is de behoefte aan laagdrempelige ontmoetingsmomenten en sfeer in de stad extra groot. Breda Straalt speelde daarop in door ruimte te bieden aan samenkomen, beleving en toegankelijkheid voor een breed publiek.
Breda Straalt richtte zich bewust op alle Bredanaars en bezoekers: van gezinnen en jongeren tot mensen met een kleinere portemonnee of een beperking. Iedereen was welkom. De boodschap was daarbij eenvoudig en verbindend: ‘Breda Straalt deze winter. Samen vieren we licht, warmte en samenzijn’.
Een samenhangend winterprogramma in de stad
Breda Straalt bracht het winteraanbod van de stad samen in één herkenbaar programma. In de binnenstad vormden winterterrassen, een kermis en een centrale ijsbaan het fysieke hart van de campagne. Rondom de ijsbaan, Het IJsplein, ontstond een plek voor ontmoeting en beleving, met aanvullende programmering zoals kindermiddagen, curling en silent disco avonden.
Naast het centrale programma ontwikkelden ook culturele partners winters aanbod binnen Breda Straalt. Zo programmeerden onder meer Nieuwe Veste, Grote Kerk Breda en Stedelijk Museum Breda winterse activiteiten zoals tentoonstellingen, concerten, speurtochten en filmavonden. Daarmee kreeg Breda Straalt niet alleen op straat, maar ook bij de culturele instellingen zichtbaar vorm.
Zichtbaarheid via on- en offline middelen
Om dit aanbod breed onder de aandacht te brengen, werd ingezet op een mix van offline en online middelen. In de binnenstad zorgden citydressing zoals verlichting, banieren bij het station en digitale borden voor extra zichtbaarheid en herkenning. Het winterprogramma werd daarnaast toegelicht in een fysiek programmaboekje, dat bezoekers hielp hun bezoek te plannen.
Online werd het winterprogramma ondersteund met betaalde campagnes via Google, Instagram, Facebook en Omroep Brabant, aangevuld met organische content via de kanalen van Explore Breda en het IJsplein. Daarnaast zijn er influencers uitgenodigd en is de lokale en regionale pers en media benaderd. Deze combinatie zorgde ervoor dat Breda Straalt zowel op straat als online duidelijk aanwezig was gedurende de hele winterperiode.
Samenwerking en creatie
Breda Straalt is een nauwe samenwerking tussen Ondernemersfonds Breda en Breda Marketing. Breda Marketing heeft geadviseerd op het gebied van branding en was verantwoordelijk voor de marketing en communicatie van Breda Straalt op alle Explore–kanalen. Voor de programmering en aankleding werd er samengewerkt met culturele partners en lokale ondernemers uit de binnenstad.
Resultaten en impact
Tijdens Breda Straalt 2025 nam het aantal centrumbezoeken duidelijk toe ten opzichte van 2024. Over de volledige campagneperiode lag het totale aantal bezoeken circa 15% hoger dan het jaar ervoor. Met name in de weekenden en rond de feestdagen was de groei zichtbaar, met op de drukste dag in december meer dan 170.000 bezoekers. Ook in de periode tussen kerst en oud en nieuw bleef het bezoekersniveau hoog, wat wijst op extra verblijf en aantrekkingskracht van het winterprogramma.
In vergelijking met eerdere jaren laat 2025 niet alleen hogere pieken zien, maar ook een stabieler bezoekersniveau op doordeweekse dagen. Daarmee droeg Breda Straalt aantoonbaar bij aan extra levendigheid en beweging in de binnenstad gedurende de wintermaanden.
Naast de fysieke drukte in de stad had Breda Straalt ook online een groot bereik. Organische content op social media zorgde voor zichtbaarheid en betrokkenheid rondom het winterprogramma, de ijsbaan en de winterterrassen. De betaalde campagnes via Facebook, Instagram, TikTok en Google Display versterkten dit effect met ruim 1,8 miljoen weergaven en meer dan 21.000 klikken. De combinatie van offline beleving, organische content en doelgerichte advertenties zorgde voor een breed en consistent bereik en versterkte de impact van Breda Straalt 2025.
Breda blijft stralen
Met Breda Straalt 2025 liet Breda zien hoe een samenhangend winterprogramma kan bijdragen aan verbinding, sfeer en levendigheid in de stad. Door een sterke samenwerking, een duidelijke focus en een herkenbare uitstraling werd de winterperiode ingevuld als een moment van samenzijn voor iedereen.