ZigZag door Cultureel Breda 2025
Iedereen moet het culturele aanbod van Breda kunnen ontdekken. Vanuit die overtuiging is ZigZag door Cultureel Breda opgezet: een doorlopende campagne die cultuur zichtbaar en toegankelijk maakt voor alle Bredanaars, met extra aandacht voor een jongere doelgroep.
Tekst: Cato van der Wal
jaarrond 2025
Dat gebeurt via een always-on aanpak waarin het culturele aanbod het hele jaar door centraal staat. Na de start in oktober 2024 is de campagne in 2025 verder doorontwikkeld en uitgerold tot een structureel platform voor cultuur in de stad.
In opdracht van de Gemeente Breda werkte een breed creatief team samen met culturele instellingen uit de stad om cultuur structureel onder de aandacht te brengen. Niet als losse campagne, maar als een always-on aanpak die meebeweegt met het actuele aanbod en inspeelt op wat er leeft in de stad.
Het fundament van ZigZag bleef gelijk aan dat van 2024, maar de campagne is in 2025 aangescherpt en verbeterd op basis van inzichten uit het eerste jaar. De rubrieken in de flyer zijn duidelijker ingericht, de inhoud is consistenter geworden en de kwaliteit van zowel print als online middelen is hoog gehouden. Ook zijn de online advertenties verder geoptimaliseerd om beter aan te sluiten bij de doelgroep en het moment.
Het centrale middel binnen de campagne is een twee maandelijkse flyer met een overzicht van het culturele aanbod in Breda. Deze flyer wordt breed verspreid door de stad en vormt het startpunt voor verdere online activatie. Parallel daaraan liep een continue online campagne via Google, Facebook en Instagram, aangevuld met TikTok content en een groot fysiek hekwerk in de stad.
Samenwerking en creatie
De campagne kwam tot stand in nauwe samenwerking tussen verschillende partijen. Annelieke Boeren verzorgde de copy, Marck Agency en OPERA Design waren verantwoordelijk voor het ontwerp en de vormgeving van de diverse on- en offline middelen. De culturele instellingen in Breda leverden hun evenementen aan.
Binnen het werkteam vonden er gezamenlijke sessies plaats, aangevuld met overlegmomenten met culturele partners. De co-creatie verliep soepel en constructief, met korte lijnen, duidelijke afspraken en een gedeelde ambitie om het culturele aanbod nog beter zichtbaar te maken.
Resultaten en bereik
De campagne had in 2025 een groot bereik, zowel offline als online. In totaal werden 33.000 flyers verspreid op meer dan 225 locaties in de stad. In de flyer en online uitingen werden 120 culturele evenementen uitgelicht en kwamen 30 Bredanaars aan het woord, waaronder 12 uitgebreide diepte-interviews.
Op social media werden 32 evenementen uitgelicht via Facebook en Instagram, met gemiddeld 41.000 weergaven per evenement en een doorklikratio van 1,75%. Via Google advertenties werden 1,5 miljoen weergaven gerealiseerd. Op TikTok behaalden video’s gemiddeld 85.000 weergaven.
De ZigZag landingspagina op de explorebreda.com werd 14.000 keer bekeken, met een doorklikratio van 11,65 %. Per evenement werden gemiddeld 1.250 paginaweergaven gerealiseerd.
Een blijvende plek voor cultuur in de stad
Met ZigZag door Cultureel Breda 2025 is cultuur het hele jaar door zichtbaar geweest in de stad. Door een slimme combinatie van print, online en fysieke zichtbaarheid is een breed publiek bereikt en is het culturele aanbod op een laagdrempelige manier onder de aandacht gebracht. De campagne laat zien hoe een consistent en doorontwikkeld concept kan bijdragen aan een sterk en herkenbaar cultureel profiel voor Breda. Daarom zetten we deze mooie campagne voort in 2026.