Spring naar content
Jaaroverzicht '24

Onze voortgang

Voorwoord

Wat was 2024 een jaar vol toffe projecten! Wat sprong eruit? Lastig om te benoemen. Noemenswaardig zijn in ieder geval de opening van een spiksplinternieuwe ExploreBreda Store. We lanceerden tegelijkertijd ook een innovatief, zogenaamd headless digitaal platform om zo persoonlijk mogelijk iedereen te vertellen over Breda en de evenementenkalender is flink aangevuld met mooie evenementen die de identiteit van Breda versterken.

Alles bij elkaar kunnen we wel stellen dat we samen de zichtbaarheid en aantrekkelijkheid van Breda een flink impuls hebben gegeven. Dit lukt alleen als je samen er de schouders onder zet! Dank aan jullie, de stadmakers van morgen! Wil je meer weten, scroll dan door en ontdek al onze projecten en activiteiten.

Namens Breda Marketing,

Hildegard Assies - Breda Marketing
Hildegard Assies
Directeur - Bestuurder

Recap

Het is onze missie om meer mensen van Breda te laten houden. Een gastvrije, groene en innovatieve stad die voelt als thuis en waar iedereen het leven kan vieren en versieren. In onze strategie geven we richting voor ontwikkelingen in de stad, de wijze waarop we communiceren naar verschillende doelgroepen en hoe Breda zich toont aan de buitenwereld. Samen versterken we de identiteit van Breda als Stad van ontmoeting, Stad in het park en Internationale hotspot van toegepaste technologie.

Branding

Citybranding betekent één stad, één merk. Breda Marketing bouwt aan de stad van morgen. Een stad waar iedereen het leven kan vieren en versieren. 

arrow_back Scroll voor meer arrow_forward

Cases

Om het merkverhaal consistent uit te dragen naar verschillende doelgroepen werken we jaarrond aan betrokkenheid en draagvlak onder bewoners, bestuurders en stakeholders. We bieden hun advies, inspiratie, toolkits, onderzoek en een online platform aan om het verhaal uit te dragen. Ook sturen we op externe merkkracht en trots van bewoners. Lees hieronder de cases.

Bredase Smaakmakers

Sommige Bredanaars verdienen het om gezien te worden. Belangeloos zetten ze zich in voor onze stad. Met hun energie maken ze veel los op sociaal, creatief of duurzaam vlak. De campagne ‘Bredase Smaakmakers’ brengt hun verhalen naar buiten. 

Morning Bit(e)s: Digitale Trends

Tijdens de derde Morning Bit(e)s sessie van 11 juni 2024 lag de focus op de digitale wereld. Samen met Chris van Persie van Good News zoomden we in op de vier digitale trends om je klant online centraal te stellen. Met meer dan 20 aanwezigen deelden we kennis, inspiratie en ervaringen. Wil je meer weten over de laatste trends en hoe die toe te passen? Lees dan verder.

Dag van de Stadmakers ’24

Op dinsdag 23 januari 2024 organiseerden we weer de Dag van de Stadmakers. Tijdens dit jaarlijks event nemen we de Stadmakers van Breda mee in onze plannen voor komend jaar.

Doorontwikkeling merk

Het merk Breda vertelt het verhaal en de identiteit van onze stad. Sinds de basis in 2022 is gelegd, werken we dagelijks verder aan de merkstrategie. Vanuit onze rol als merkregisseur blijven we actief bouwen aan de doorontwikkeling van het merk en vergroten we de zichtbaarheid in en om de stad.

Making

Met citymaking bedoelen wij dat we de (publieke) ruimte of een plek als podium, ontmoetingsruimte en speeltuin benutten om binding en beleving te creëren voor (nieuwe) bewoners, bezoekers, ondernemers en studenten.

arrow_back Scroll voor meer arrow_forward

Cases

Citymaking zorgt voor een beweging die enerzijds inspeelt op het mooier en (be)leefbaar maken van Breda en anderzijds inspeelt op de trots en het welzijn (fysiek, mentaal en sociaal gezond) van de diverse doelgroepen. Een beweging die tevens zorgt voor het aantrekken van nieuwe bewoners, bedrijven, studenten en bezoekers. Lees hieronder hoe we dat aanpakten.

ZigZag door Cultureel Breda

Cultureel Breda barst van energie en talent. Het aanbod in onze stad is verrassend én verrassend veelzijdig. Toch weet lang niet iedere Bredanaar wat er in de stad gebeurt. Onze eerste stadsbrede cultuurcampagne ‘ZigZag door cultureel Breda’ brengt daar verandering in. De campagne etaleert een verrassende mix in aanbod: van groot tot ‘klein dat groots is’. En geeft óók een zacht duwtje in de rug voor wie zich niet direct aangesproken voelt als het over cultuur gaat: zigzag mee door cultureel Breda!

Marketing

Met citymarketing willen we onze doelgroepen aanspreken en in beweging brengen. We kiezen heel gericht en proberen hen zo persoonlijk mogelijk te bereiken.

Cases

We doen continu onderzoek naar de klantreizen, behoeftes en trends en bouwden de afgelopen jaren aan onze eigen kanalen. We hebben daardoor inmiddels de nodige ervaring en inzichten opgedaan. Daardoor wordt niet alleen onze content steeds sterker, onze inzichten groeien en zo kunnen we nog slimmer kiezen.

We zijn open & we zijn live!

Op 11 april 2024 openden we de Explore Breda Store en lanceerden we het nieuwe digitale platform explorebreda.com. Dit feestelijke moment vierden we samen met onze partners. 

Ontwikkeling Digitale Platform

In 2023 hebben we een belangrijke stap gezet door de nieuwe merkstrategie van Breda te vertalen naar een digitale strategie. Deze strategie vormt het fundament voor de ontwikkeling van het vernieuwende digitale platform.  

Explore Green Breda

Verduurzaming is een wereldse uitdaging die vraagt om individuele actie. In onze stad zien we prachtige initiatieven die op lokaal niveau verandering mogelijk maken. We koesteren deze ondernemers, en vergroten met liefde hun impact.

Explore Royal Breda

Wist je dat de oorsprong van ons Koninklijk Huis in Breda ligt? In samenwerking met Royal Roots neemt Explore Royal Breda je op ontdekking langs de plekken die herinneren aan Breda’s koninklijke wortels. Verleden, heden én toekomst worden verbonden door historische én verrassende nieuwe plekken in de stad uit te lichten via een wandelroute van vier kilometer door de binnenstad.

Studentencampagne: Welkom in jouw stad, Breda

Aan het begin van ieder collegejaar opent Breda haar deuren voor zowel Nederlandse als internationale hbo- en mbo-studenten. Dit jaar verwelkomt de stad ruim 6.000 nieuwe studenten, waarmee het totale aantal studenten in Breda meer dan 30.000 bereikt. De stad bruist meteen weer na de warme zomer en het gonst van gezelligheid. Dit jaar ontwikkelden we voor het eerst een campagne om hen allereerst een warm welkom te heten. Dat gebeurde nog niet eerder.

Game Week: waar creativiteit en technologie samenkomen

Tijdens de Game Week 2024 toonde Breda zich als dé hotspot voor Toegepaste Technologie en Creativiteit (TT&C). In een week vol innovatie, gaming en samenwerking zagen ruim 700.000 mensen hoe Breda een sleutelrol speelt in de internationale game-industrie. 

BredaPhoto Festival 2024

In 2022 werkten we voor het eerst nauw samen met BredaPhoto. We spraken de ambitie uit om een duurzame samenwerking aan te gaan. Zo sloegen we in 2024 de handen weer ineen om het grootse festival én de stad Breda nog aantrekkelijker en toegankelijker te maken voor bezoekers en bewoners. En dat was een succes! 

(Door)ontwikkeling Explore Breda App

Ga je op ontdekking in een stad? Grote kans dat je smartphone ter hand neemt voor inspiratie, informatie en routeplanning. Met de ontwikkeling van een app maken we Explore Breda beschikbaar op mobiele devices.

Podium voor Verhalen: de kracht van verhalen uit de stad

In de Explore Breda Store zijn we vanaf de opening gestart met het concept ‘Podium voor Verhalen’. Een middel om het verhaal van Breda te vertellen en partners een podium te geven die een bijdrage leveren aan de ambitie van de stad.

arrow_back Scroll voor meer arrow_forward

Impact

Ook in 2024 was het weer een spannend jaar. We gingen om naar een nieuw platform, wat impact had op onze cijfers. Maar daarnaast opende we ook een Explore Breda Store en draaiden we een heleboel mooie campagnes. We hebben hard gewerkt en zijn trots op de resultaten. Bekijk ze hier

1.5 miljoen
Bezoekers aan breda
31 miljoen
vertoningen op Google
11.7 miljoen
impressies op social media @explorebreda_official
700 duizend
bezoekers op explorebreda.com
28 duizend
volgers op social media
36 duizend
interacties op social media
4.5 duizend
app downloads
20 duizend
bezoekers Explore Breda Store

Nawoord

Nawoord

Het is altijd mooi en goed om terug te kijken. Om de successen te vieren alsook te leren van dat wat beter of anders kan. Want niet alles lukt. Laten we daar eerlijk over zijn. Een stad in beweging zetten, gebeurt niet van de een op de andere dag. Daar heb je vele stadmakers voor nodig en een lange adem.

Ons netwerk van partners en stakeholders groeit dagelijks. Dat geeft ons volop energie om van 2025 weer een mooi jaar te maken. Onder het thema ‘Samen sterker en sneller’ benadrukken we komend jaar de kracht van samenwerking en innovatie om Breda te profileren als dé Stad van Oplossingen. Breda Marketing zet in op het versterken van het imago van de stad, het versnellen van processen en het vergroten van Breda’s zichtbaarheid, zowel nationaal als internationaal. Doe je mee?

Hildegard Assies - Breda Marketing
Hildegard Assies
Directeur - bestuurder